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从挑战有礼再战浏阳河畔看奇瑞A5体育营销

时间:2019-09-14 07:54:20 来源:互联网 阅读:0次

  从挑战有礼再战浏阳河畔 看奇瑞A5体育营销“变身”

  九曲浏阳河,高唱歌。7月28日,“奇瑞 A5挑战有礼与世界共竞技”将浩浩荡荡开赴浏阳河畔的美丽城市——长沙,在这里,昔日“体操王子”也是中国首位奥运全能李小双将与众多的长沙奇瑞A5车友进行一场别开生面的对决——A5节油竞技大赛。

  据悉,在长沙站的活动将分为两个部分,上午的节油竞技大赛和下午的车队巡游及现场签售活动,现场观众不但可以看到精彩的节目表演,还可以获得世界李小双亲笔签名的神秘大奖,更可与世界赛场一决高下。事实上,已在安徽合肥、辽宁盘锦成功举办过两次的“奇瑞 A5挑战有礼与世界共竞技”活动都在当地获得热烈反响,站合肥站启动仪式的烟火将这个城市的上空渲染成一片灿烂花海,数千名合肥市民都看到了这一壮观景象,而在盘锦站活动中从数百报名者中筛选出来的12位奇瑞A5车主,参与竞技活动并取得了该活动举办以来历史油耗纪录——2.3L/100KM。从比赛后的交流中,许多参赛选手都表示不但参加了一次趣味比赛活动,还从中学习到了不少节油经验和驾驶习惯。

  随着2008北京奥运会的临近,全民体育、全民运动,体育已在中国刮起空前热潮,与此同时,体育营销也成为不少中国企业崛起的“金指头”,阿迪达斯起死回生,李宁服饰风靡中国,红牛饮料荣极一时都是拜体育营销所赐,各种冠名、赞助、体育广告、体育明星代言活动嚣然尘上,然而事实上,不少做过体育营销的商家对此褒贬不一,“体育营销是烧钱游戏”也不乏其声,据统计,在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本无归。

  而以营销创新著称的奇瑞汽车此次邀请李小双代言A5,却以老方法创出新花样。首先,奇瑞A5与李小双的合作不仅是代言活动,也是两个品牌的合作,李小双品牌服饰是中国体育自创运动品牌中两个硕果仅存的品牌(另一个是李宁服饰),自主汽车同时联手自主运动品牌和民族体育英雄,更加深化了奇瑞A5的自主品牌形象

  ,引发受众的民族自豪感;其次,充分挖掘奇瑞A5与李小双之间共通的文化内涵,使之建立一种捆绑式的品牌联想,以建立经济性、动力性、风尚性、安全性、科技性五大价值标杆的“全能车”与“全能”概念的构建,充分发挥了李小双运动精神的感召力;此外,奇瑞A5将体育营销拓展到社会领域,把比赛、把世界带到老百姓中间,让消费者面对面的参与和感受A5、感受比赛的魅力,真正实现体育精神的平民化,不但对于奇瑞A5汽车本身,对于体育精神的推广都有很好的推动作用。

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