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苹果欲重铸光辉吃硬更得吃软

时间:2019-05-14 22:28:47 来源:互联网 阅读:0次

还有一个月时间,苹果iPhone 7就要发布,这款新品能带动iPhone销量,扭转苹果在硬件市场的颓势吗?即便能够,苹果还能仰仗iPhone 7的火爆风光多久?在硬件遭受瓶颈的时候,苹果App Store却连年飞速增长,并且是只增不减,这是一座源源不断的大金矿,如何更好地依靠软件和软件服务转变营收模式,这是包括苹果在内众多硬件厂商面临的挑战。

iPhone不再闪耀

苹果正在渐渐失去光环,根据苹果公司2016财年第三季度财报,报告显示,苹果第三季度营收为424亿美元,低于去年同期的496 亿美元;净利润为78亿美元,比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone,比去年同期的4573.4万部下滑15%。

而从中国市场2016年季度的出货量来看,三星稍微下降,苹果下降了16.3%。华为、OPPO和vivo都大幅增长,OPPO增幅快,到达了153.2%。苹果的颓势很明显。

从目前各种爆料和传闻来看,苹果iPhone7除取消实体Home键和3.5 mm耳机插口之外,它整体和我们能预想到的并不会差太多。这意味着很多人将不会为了一款跟iPhone 6外观相差无几的新品花钱,苹果虽然仍在硬件方面坚持创新,但这类挤牙膏式的创新已经很难刺激硬件销售的爆炸性增长点。

App Store增长爆炸

在硬件越来越难卖的情况下,软件却愈来愈好卖。苹果的iOS应用商店App Store捷报频频,根据8月11日报道,应用市场分析公司Sensor Tower周三发布的一份报告,截至去年年底,App Store应用数量到达175万个,而当前数量约为200万。预计到今年年底,App Store运用数量将到达293万个;到2020年,App Store中的活跃应用数量将到达506万,这意味着四年后App Store应用数量范围将增长73%。

App Store应用商店在2008年推出,在接下来的几年时间里,应用数量一直呈爆炸性增长。App Store是苹果在软件和服务业务的重头,对苹果来说,这是一座源源不断的金矿,丝毫没有衰落的颓势,无数开发者愿意在这里发布他们的游戏和运用,乃至将App Store作为平台。

2016年年初,苹果宣布2015年度App Store创收200亿美元,和乔布斯不同,库克喜欢用数字来展现这方业绩,今年8月份,库克通过社交络宣布,刚刚过去的7月刷新了App Store的月营收记录,这基本也能够预设着,2016年一样会是App Store的创收破记录年。2016年应用市场营收有望达到520亿美元,展望未来,预计2020年将突破1000亿美元。

爆款游戏躺地吸金

App Store的增长主要还是依赖游戏收入增长,根据Sensor Tower数据显示,在五月份上架的48231款运用里,游戏就占了20958个,占据半壁江山。2016年第二季度的统计,游戏类应用的收入占全球iOS总收入的75%。

在库克所说的App Store刷新营收记录的7月份里,AR+位置定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亚、新西兰和美国,这款手游以席卷全球之势引爆潮流,无数人走向大街小巷抓小精灵。单靠少数几个上架国家和首月下载量,净营收就已突破2亿美元。现在该手游已经在北美、欧洲、亚洲等众多国家上架,未来也将布局到全球各地,吸金力不可估量,根据美投行分析师预测,未来1~2年内,《Pokemon Go》将为苹果带来30亿美元营收。

另外一款热门手游《皇室战争》虽然上架首月收入远远比不上《Pokemon Go》,但是上架两个月的收入就突破两亿,直到7月份之前它还是全球钱的手游。

固然在钱手游方面,中国的手游有话要说,《梦幻西游》7月收入预测就到达8亿,《剑侠情缘》7月收入预测4亿,虽然国内游戏的统计涵盖安卓和iOS和其他分发渠道,但这个估值哪怕剔除掉大部分,剩余的App Store份额还是相当可观。

玩家们在游戏上的消费(主要是游戏内购消费)已经大大超过了购买PC游戏、主机游戏的消费,未来各种热门手游依旧会是App Store增长的推动力。

App Store在中国

在中国,Android市场份额依然稳坐头把交椅,占81.4%,iOS市场份额只有17.9%,但苹果App Store在中国的营收增长却是爆炸式的,今年第二季度,在iOS游戏类这一块,中国已经超过美国跃居收入。根据App Annie预测,不久的将来,中国会在iOS运用整体营收上全面超越美国,成为全球大iOS运用市场。

目前,苹果在中国有超过150万开发者,这些开发者也为苹果创造了巨额收益。库克表示,苹果应用商店创纪录的业绩是大中华区业绩保持增长的重要原因。苹果二号人物席勒在今年一月上海之行时也指出,App Store应用商店内下载量的那些应用中很大一部分来自中国开发者之手。

我们在App Store上看到的中国应用和游戏愈来愈多,这是一件很振奋人心的事。不过在中国,开发者和苹果面临的挑战都非常大,今年7月1日开始实行的国内强手游新规已被适用于App Store,有关部门要求所有上架的手游都必须有出版审批号(版号),否则就要面临下架的命运。

盗版和破解也是阻碍应用市场健康前进的一大因素,国内的各类iPhone助手以越狱为跳板趁机进行破解游戏(应用)服务,只为更好地吸量。改变以往的环境需要时间,不过随着苹果对越狱的坚决死磕,不断加强的安全防漏洞措施让越狱变得越来越艰难,使用原生系统的用户增加,自然在iOS游戏、软件上花的钱也就多了。另一方面就是中国用户正版意识和消费观念的转变,使得正版App与正规的充值消费都开始被大多数人接受。

围猎下的危机

从目前来看,App Store在移动应用市场的地位照旧无人能及,但却并不是牢不可破。上至谷歌的Google Play、微软的Windows Store,下至中国腾讯等游戏商接连布局的App分发平台,都在从外部威胁着App Store的地位。

不仅如此,随着上架应用数量不断爆炸性增长,苹果也面临着无数棘手的难题,其中重要的,莫过于在App汪洋大海中如何让用户发现自己感兴趣的、新上架的、质量好的应用游戏。如果不能有效地推销,那末App Store的竞争力无疑就会下落。

事实上现在已有很大部份iOS用户不依赖用App Store找东西了,因为获取新App的途径那么多,并不非要点开应用商店才能看见(何况App Store也是经常问题不断)。

为此苹果做出各式各样的努力,App Store的首页进行多次改版,为的就是调整推荐机制,使之更具个性化,适合单个用户选择使用。从今年秋季开始,App Store商店当中的特点(Featured)栏目将不再向用户推荐已下载的应用,而仅推荐安装新运用。苹果还要在其搜索服务中植入收费广告,一来化提升搜索的使用率;二来增加创收途径,三来可以让开发者为自己的App争取更多机会。

苹果的机会

App Store是众多开发者的机会,而现在也是苹果的机会。

在历史上,苹果有过两次新品大跃进的历史,一次是iPhone 4,一次是iPhone 6。iPhone 4次把摄像头做到500万,还是BSI,次采用金属边框,前后玻璃造型,综合产品力在当时出类拔萃,而且次在世界上人口多,消费能力强的中国市场同步发售,引发了购买狂潮。iPhone 6进入了苹果多年来始终躲避的大屏幕市场,引发了又一轮购买狂潮,很多大屏幕安卓机用户倒戈。

但是iPhone 7在硬件本身很难有新的兴奋点,也没有市场空白去开辟,我们可以预感iPhone 7会不错,但是仅仅不错是解决不了苹果销量下滑问题的。

面临这种处境的不仅仅是苹果,众多靠硬件作为主要盈利的生产厂商都在遭遇市场饱和,产能过剩的处境。硬件的营收总会有上升、趋缓、平稳到下滑的走线,但现在却正是软件与软件服务上升的时期。可以说在软件服务上,苹果们远远没能跟上那些总是追求着更薄更快更强的硬件的脚步。不知道行将召开的秋季新品发布会上,那些外观上已经没有多大进化空间的硬件产品,还能如何用技术创新感动我们,又或者结合新的软件演示,让我们眼前一亮。

苹果目前在技术与硬件、软件与硬件结合上是一个长项,但软件与软件服务创新却是短板,软件服务属于别人没法复制、无法抄袭的领域,软件与技术创新更会为硬件创新提供新的突破点,的软件支撑才能为苹果从消费者市场打入教育、医疗、企业市场提供保障。App Store充满潜力的未来应该会让更多人看清楚方向。

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