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揭秘贝克汉姆代言鲁能背后

时间:2020-02-15 19:04:08 来源:互联网 阅读:0次

揭秘贝克汉姆代言鲁能背后

英国酒Diageo、HM、Amani、Adidas、CK……在全球范围内代言过无数品牌的传奇足球巨星贝克汉姆,自从去年9月20日宣布首次“跨界”地产行业成为鲁能集团战略

合作伙伴和形象代言人以来,一直与鲁能保持深入的商业合作,而今年的9月20日,贝克汉姆再次来到中国参加鲁能发布会。尽管明星+地产的代言案例并不少见,但一边是老牌房企鲁能,另一边是球星兼时尚巨星贝克汉姆,双方巨大的反差,却仍能维持还是令人好奇。

“选择贝克汉姆,是鲁能不二的选择。”鲁能集团相关负责人一语道破“天机”——鲁能与贝克汉姆实在太“像”了。仅凭最重要的一点——贝克汉姆常年凭借实力、稳扎稳打的形象,就与鲁能不谋而合。

自年英超联赛贝克汉姆的第一个射门至今,刻苦勤奋、积极向上、阳光健康

,成为了贝克汉姆一生的“标签”。凭借自身实力最终成长为一代足球巨星的贝克汉姆,与鲁能集团的成长路径颇有共性。

据了解,多年从事房地产开发的鲁能集团,一直坚持倡导品质生活的住宅理念,重点发力中心城市与优势区域,投资开发具有实力和影响力的大盘项目。2004年伊始,鲁能凭借实力,厚积薄发,荣获“中国十大地产品牌”称号,至2015年,鲁能集团已开发土地建筑面积1227万平方米,在开发建筑面积约877万平方米,销售收入达200亿,已经跻身全国房地产开发排名前50位。2016年上半年,鲁能集团销售业绩更位列全国房地产企业排名第21位。

在经历了多年发展后,已进入国际化战略阶段的鲁能集团也与现阶段的贝克汉姆异曲同工。近年来,鲁能凭借长远的眼光和实力,不仅积累了丰富的市场开发经验,更在多元化经营的发展中,整合产品、嫁接国际资源,构建开放平台、培育自主品牌,逐渐形成了以房地产、新能源为核心产业的国际化发展格局。在鲁能看来,贝克汉姆作为具有国际影响力的人物,其积极正面、具有高度社会感的形象,正好与这个时期鲁能集团的发展战略高度吻合。

“鲁能携手贝克汉姆,给生活更多可能”——正如贝克汉姆代言鲁能的宣传语,鲁能不仅与贝克汉姆在国际化战略上携手并进,更深入挖掘了贝克汉姆在生活中运动健康、家庭温馨、阳光积极的形象,在绿色、健康人居方面开启更多想象。

据悉,鲁能“体育+”以体育休闲产业链衍生为核心,探讨与商业、旅游、地产的运营模式、模块组合、盈利方式。“体育+”7号产品线鲁能泰山7号则以倡导全民健康生活为宗旨,利用活力体育设施提升社区健康与人文价值。据悉,今年的9月20日,贝克汉姆将再次作为运动健康、生态和谐人居精神的代表,与鲁能集团一起向社会各界传播体育、健康、生态、人居和谐共生长的“体育+”社区生活方式,开启鲁能“体育+”全新生活体验。

市场分析人士指出,在众多明星+地产代言案例中,鲁能与贝克汉姆的结合,无论外在气质形象或内在精神内涵,均十分匹配。鲁能通过挖掘出贝克汉姆背后的故事,将贝克汉姆的精神“标签”融于鲁能企业与产品内涵,是二者携手的最大收获。

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