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去哪儿IPO背后或迫于压力非上市良机e营编制

时间:2020-11-20 13:54:42 来源:互联网 阅读:0次

去那儿IPO背后 或迫于压力非上市良机 - e营销

有分析认为,去那儿欲上市,或是受到投资人压力,可目前非上市良机。想成功上市,盈利模式需有突破。

有消息称,在线旅游站去那儿或将在今年下半年赴美上市,期望的IPO估价为10亿美元。而受此前下架风波与市场等因素的影响,去那儿选择下半年IPO是否合适引起热议。

盈利模式难题

此前,百度收购去那儿的目的非常明确,就是推动上市,这也是去那儿创业团队所乐见的。从2011年之后,去那儿几乎每年都会多次传出赴美IPO的消息。

但美国资本市场不景气以及中概股的遇冷让去那儿的上市计划一再被延期。而如何在惨淡的大环境下,实现高估值是去那儿的最大课题,百度方面显然不想做一笔赔钱的投资。

根据百度此前公布的财务数据计算,去那儿2010年与2011年总营收分别为人民币1.3亿元、2.7亿元。而来自劲旅监控显示,去那儿2012年营收约为4.5亿元。

针对4.5亿元的营收大并且有一人死亡。但是很快的这条消息就被更正为致产生多少净利润,去那儿对此目前尚无公开数据。同属在线旅游行业的携程2012 年的总营收和净利润分别为42亿元和7亿元。可以肯定的是,去那儿和携程的净利润水平绝对不会是一个重量级的。如果去那儿想尽快 IPO,利润会是一个重要条件。

在2011年之后,受惠于百度的流量引导,去那儿的流量一度出现过急剧上升。但这一增长目前已经进入稳定状态。分析认为,去那儿肯定是有IPO的压力,拿到投资后需要实现收入可持续性增长,让投资人、股东兑现。

在导入流量不变的情况下,去那儿通过向代理商导入流量收取点击付费的收入是不变的。去那儿要想成功上市,就必须在盈利模式方面寻求突破。

下架风波渐退

在盈利模式迟迟打不开局面的情况下,从今年3月底开始,各大在线旅游代理商(OTA)收到来自去那儿的调整点击付费广告价格通知。很快,艺龙旅行、同程、芒果、住那等OTA由于不满去那儿提高点击费用,不约而同地暂停了与去那儿的合作,集体下架酒店产品。

而大型OTA的集体下架,也造成了去那儿酒店产品的断货困境,不得不紧急补充一些小型OTA加入。然而,这样的结果是酒店产品的价格优势严重受到打击。

在激烈的抵制背后,隐藏的是对去那儿的酒店TTS系统的反对。在将客户数据分享给去那儿的同时,还要支付广告费用,是在价格战中苦苦挣扎的各大OTA 所无法容忍《4 In Love》四段爱情中的。

对此,业内认为,去那儿选择开启新盈利模式的时机不好,但迫于上市压力,也只能在重重困难中努力杀出一条血路。虽然在随后的时间里,抵制风波逐渐平息,但显然,去那儿的IPO也受到了不小影响。

或迫于投资人压力

一路上被上市传闻伴随的去那儿,多次因IPO估价不理想而拖延。此前提高CPC价格、推广TTS系统被业界认为是去那儿为提高估值在IPO前的又一次准备。

而针对此次去那儿将IPO的消息,有分析认为,去那儿并不是一家急于圈钱的在线旅游公司,其商业模式、技术团队、盈利能力方面都具备优势,其几番意欲上市,很可能是受到投资人对投资回报的需求,可现在绝非上市良机。

同时,外部资本市场的长期低迷令投资者对中概股持保留态度,去那儿上市的动力不够充分,公司充裕的现金流也表明其无需通过IPO来融资,上市对公司的主营业务也不会产生过多影响。

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